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【前沿】“深度鏈接”(Deep Linking)對于移動廣告的價值到底有多大?

發布人:ADS8 發布時間:2015-04-01


近日,隨著Bitly公司發布深度鏈接服務,移動端應用深度鏈接接服務商Button上線8個月,宣布完成1200萬美元A輪融資,而業內人士也透露,Google、騰訊等都在進行移動廣告深度鏈接最后內部測試,這讓深度鏈接又一次攪動大家的神經,到底“深度鏈接“是什么?它對移動互聯網廣告又會帶來什么樣的影響?


深度鏈接是什么?

深度鏈接是Deep Linking的中文意譯,這種的深度鏈接技術主要是APP開發者通過主動內嵌谷歌編碼的方式來讓Google發現應用中的相關信息,促使不同APP間可以像網頁鏈接一樣產生平臺間的跳轉與瀏覽,簡而言之就是APP不再是獨立的個體平臺,更像是網站一樣可以相互友情鏈接的移動網絡媒介。


為什么要推出深度鏈接?

移動互聯網時代的大部分流量入口都已經變成了各個APP,而非瀏覽器。這樣的結局就讓搜索引擎在移動互聯網上的優勢越來越少,因為更多的流量被分散到了各種功能的APP上,而搜索引擎所能獲取的移動互聯網數據卻依然僅僅限于網頁,對于各類APP內的信息搜索引擎完全無從獲悉。


現在擺在移動互聯網搜索引擎面前的一大難題就:80%的移動互聯網流量都是通過各類APP創造的,而通過移動搜索引擎獲取信息的流量還不到整個移動互聯網流量20%。也就是說,當我們拿出手機的時候,打開微信、QQ空間客戶端、谷歌地圖、掌上公交、支付寶錢包等等這類APP的幾率要比我們打開手機瀏覽器的概率高出幾十倍,現在的移動互聯網已經完全脫離了瀏覽器這個入口工具,這也就間接的讓移動搜索引擎失去了意義。


推出深度鏈接是為了順應用戶開始轉移至移動設備的大趨勢,他們將大部分時間都花費在APP當中,而不是瀏覽網頁。這種轉變對于類似谷歌基于網頁之間鏈接的核心廣告業務來講的企業是個威脅,因此Google推出深度鏈接勢在必行。


深度鏈接對移動廣告會有什么的影響?

我們知道,沒有深度鏈接之前,廣告只能跳轉到網頁,不能跳進APP里面去,但實際上,人們在手機上85%的時間都花在APP上,不能跳轉進APP里面實際上限制了移動廣告的應用領域,特別是電商、旅游等行業。


Bitly的CEO Mark Josephson表示:“app用戶是非常有價值的,但是對于營銷人員和開發者來說,此前并沒有十分有效的途徑來將用戶導入到他們的app中。深度鏈接為品牌營銷人員提供了一種全新的工具,可以把合適的內容導向合適的設備。


不過,要解決深度鏈接這個問題,需要整個產業鏈的支持,第一,制定行業需要遵循深度鏈接的統一標準;第二,應用開發者開發應用時加入深度鏈接的支持;第三,Ad Exchange支持深度鏈接著陸頁。


目前,騰訊、Google都在測試帶深度鏈接的移動廣告。最終是一個什么樣的形式出現在眾人面前值得期待,最終是否會對目前的移動廣告形式及業務模式產生重大的影響妄下結論還為時尚早,我們靜待著深度鏈接技術的正式推出。

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