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互聯網廣告投放渠道有哪些?論“可見度”的重要性。

發布人:ADS8 發布時間:2018-09-18


Q:你知道的互聯網廣告投放渠道有哪些嗎?


搜狗搜索網頁、APP、視頻、banner、插屏等各種類型,同時可以搭配出上百種花樣。


但有一個很實際問題:消費者不免感覺眼花撩花,廣告效果也因此大打折扣,這時候我們就必須考慮到廣告的可見性。“可見度”常被認為是一種監測標準,媒體和廣告技術供應商都試圖利用“可見度”來準確量化自身庫存,逐漸發展成了廣告主用于衡量媒體和供應商的 “標準化” 要求。


試想用戶如果連廣告都看不到,那么其他度量指標又有什么意義呢?隨著程序化廣告成為品牌廣告主和效果廣告主的標配,越來越多的預算正源源不斷地流入程序化廣告。與時俱進的營銷人員開始重視這個新興的監測指標,那么究竟什么是“可見度”呢?



了解可見度


IAB(Interactive Advertising Bureau,美國互動廣告局) 和MRC(The Media Ratings Council,媒體評級委員會)定義了靜態廣告和視頻廣告的可見度標準:靜態廣告的50%或更多的廣告像素被持續觀看1到2秒,才會被定義為可見。而對于視頻廣告而言,則需要50%或更多的廣告像素被持續觀看超過2秒,這個行業標準現被廣告主和媒體們普遍采用。


想必我們都有過這樣的經歷,點擊到達一個網站后,發現網頁的最上方隨意堆著4個banner廣告,擁擠不堪,體驗很差。難道這就是所謂的 “可見度” 嗎?如果廣告主只看數據和監測結果,不少人可能會認為,這是個效果不錯、可以繼續投放的網站,因為它滿足了廣告主對廣告“可見度”的基本要求。


但不可否認的是,一個可以捕獲用戶注意力的高“可見度”廣告,有利于在品牌和用戶之間創建聯系,而這種聯系是以參與度、轉化以及一些曝光后的監測來構成和體現的。所以,想讓“可見度”發揮應有的功效,準確反應廣告的實際價值,捕獲用戶的注意力是第一步。


抓取注意力


注意力即金錢,要想得到用戶的關注,必須首先理解用戶旅程。為什么他們要訪問這個網站?他們希望從這個網站中得到什么信息?什么類型的信息會產生互動、甚至得到反饋?


把自己作為消費者,就會知道我們來訪問網站的原因——消費。為抓取用戶注意力,使“可見度”準確反映廣告實際價值,品牌應該在用戶的旅程中創建一個更全面和更緊密的連接。


創造一個匯集用戶、內容、熱點的良好廣告環境,將廣告 “悄悄” 置于用戶旅程中,讓用戶不知不覺被帶入廣告中,與用戶建立一種情感鏈接。只有當廣告主和品牌可以捕捉到用戶注意力這塊 “黃金” 時,再進行廣告投放與效果監測,才能得到準確的品牌認知衡量。



如何提升“可見度”


提升品牌廣告的“可見度”,已逐漸成為營銷人員的必修功課。那么,該如何應用不同策略組合來最大化提升廣告“可見度”?


1、定向策略選擇


提升“可見度”,選擇適合的定向策略必不可少。程序化廣告的優化可以通過設備定向、媒體類別定向、行為定向、重定向、黑白名單、人群擴展、動態創意等維度來進行定制化的組合,排除“可見度”低的媒體和可疑流量,即時提升廣告“可見度”。 例如汽車廣告,可以定向搜狗、新浪、搜狐等大型優質門戶等一線視頻媒體的新聞、財經、汽車等頻道,在人群定向上重點選擇旅行、汽車、數碼等高相關度的人群標簽。


2、創意素材選擇


創意素材的選擇對于廣告“可見度”的提升可以有舉足輕重的作用。相比banner,HTML5和OTV廣告往往能實現更理想的聯結。


3、廣告位選擇


廣告位的所在頁面的位置和尺寸這兩個維度,時常被營銷人員忽略。通常來說,大尺寸廣告更容易引起受眾的關注,廣告效果更好;在“可見度”方面也同樣遵循這樣的規律。而在廣告位的頁面位置上,首屏和前兩屏的“可見度”普遍更高。


總結


“可見度”正在逐漸成為廣告投放質量和用戶注意力的衡量指標,在用戶瀏覽相關內容展示廣告,不但會引起更強的關注,又實現了更高“可見度”,一舉兩得。對于營銷人員來說,如何更好地捕捉用戶注意力,發揮“可見度”的真正價值和全部效力,將成為營銷成功的法寶。


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