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【深度干貨】如何高效的投放KOL媒體渠道,打造爆款口碑?

發布人:ADS8 發布時間:2018-07-24


如果項目方給你出了一個“大難題”,要求4個KOL(意見領袖)發評測稿,每人發15家媒體以上,并且渠道不得重復。

已經身處互聯網時代,你還認為發媒體越多越好嗎?事實恰恰相反。那作為企業方,如何在移動互聯網時代做好精細化KOL媒體投放,打造品牌和良好的口碑

趨勢一:移動互聯網時代的媒體是影響力競爭

現在的互聯網媒體已將實現了去中心化,不再像傳統的XX報紙發布消息,讀者只能看。現在,每個人都可以發布信息、評論、轉發的全民自媒體時代,從原來的大媒體壟斷信息發布變成了如今的影響力競爭,說人話就是誰能影響我,我相信誰!

所以,意見領袖(KOL)在互聯網環境下的作用尤為突出。你想推廣美食,找一個有10萬粉美食KOL推薦,可能勝過100萬的電視廣告。因為用戶相信他,實現高信任度、高轉化率、高擴散性。


趨勢二:信息流推送應對信息爆炸

現在,信息以核爆的速度增長,你可能每天面對浩瀚的信息大海,一大堆你根本不想看的信息。所以,發展出了根據你的喜好,推送你喜歡信息的信息流形式。在這項大數據智能技術之上,也發展出像今日頭條這樣的超100億估值的小巨頭公司。現在的媒體公司,都朝著更智能的信息流方向變革。

信息流推送的邏輯是:當下熱門的話題、用戶喜歡的內容、需求量大的內容,獲得更多的推送。


所以KOL渠道的投放原則:

1.渠道約精準越好,找的KOL越契合推廣產品類別,最好是垂直細分領域,他所影響的粉絲就越精準,間接接觸你的準用戶。

2.KOL影響力越大越好,他在領域內影響力越大,用戶維護越好,不但粉絲多,而且轉化率高。

3.熱度越高越好,熱度越高,獲得的推送就越多,相同的內容,配合不同的熱點,可能產生1萬倍推送差距,以下有三點提高熱度的建議

提高熱度的三點建議

1.產品好、內容好

好的內容和產品才能獲得用戶的查閱、點贊、分享,好產品和好內容一定是第一要務,先專注打造值得分享和炫耀的好產品。

2.KOL領域垂直,盡可能多

假如,你的朋友圈出現一條某某產品好,你可能會略過,那價值,雷軍親自說某某產品好,你可能就信了,那再假如說,你朋友圈10個人都說這款產品好,你可能認為他真好,并且也轉發了,這就引發了下一波分享效應。這款產品就變成了關注的熱點,在很多渠道上被生產內容,被推薦、被熱議。

據了解,國內科技評測領域KOL大概100的級別,但是在小米、oppo、vivo手機等發布會上,可以引發億級的流量,花費不足百萬。蘋果、三星這些巨頭看似高冷,暗地里也是這招。

3.高頻率

通過今日頭條的后臺可以看到最近熱點,熱點分析,前面也說明了熱點的形成,就是很多人湊熱鬧,為了保持熱度,就要繼續湊熱鬧

手機廠商簽約的KOL一般會為一款產品寫很多內容

比如:小米mix2發布

iphoneX發布,和mix2那個更值得購買?

努比亞全面屏,mix2哪個才是真正的全面屏

.......

雙十一,mix2降到白菜價

不斷的與熱點結合,繼續發布維持熱度

干貨來了:把一個產品的多個賣點結合熱點,采取多人、多次發布出創造和維持熱點。

看完本文,相信您對移動互聯網的影響和傳播方式有了很好的理解,希望您也推出一個爆款,打造好的口碑。


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